¿Qué es Link Building?
Al proceso de creación de Campañas de enlaces se le llama Link Building. Dentro de este artículo, apoyándome en un video, explicaré de forma ilustrada una introducción básica a un tema como el Link Building.
Introducción a Link Building o Campaña de enlaces
Los enlaces son esenciales en un proceso de posicionamiento web. Al pensar en enlaces para SEO debemos reconocer la importancia de los mismos, no sólo por el tráfico que este podría generar, sino por lo que importa en relación a la relevancia de una página web.
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Transcripción:
Los enlaces son piezas de un sitio web que relacionan dos páginas. Digamos que es la naturaleza de internet. Las páginas se comunican por medio de hipervínculos o enlaces, nosotros podemos navegar entre una página y otra por estos mismos links. De todo el tema de enlaces hipervínculos y demás es lo que vamos a hablar en este módulo de Link Building o construcción de enlaces.
El Link Building no es un proceso fácil. No vamos a hablar únicamente de cómo conseguir enlaces, ni tampoco vamos a mencionar un truco único porque no existe. Tampoco vamos a mencionar cuál es el derrotero o paso a seguir en una campaña de Link Building, pero si vamos a mostrar cuales son las mejores experiencias o las mejores técnicas, para no cometer errores en el momento de crear una campaña y no perder ni tiempo ni dinero.
Google todavía considera relevantes los enlaces. Los enlaces propiamente hacen parte, de nuevo, de la naturaleza de la web pero han perdido su valor como estrategia de campaña de enlaces. Esto es debido a que muchas personas han empezado a hacer spam o digamos que han hecho trucos para alterar los resultados de Google por medio de los enlaces. De todas maneras vamos a mostrar cuales son estas técnicas que no deberíamos hacer en el momento de hacer una campaña de Linkbuilding.
Al inicio del SEO nació una medida que se llamaba PageRank. Era una medida que iba de 0 a 10 siendo 0 la medida más baja y 10 para los sitios que tuvieran más relevancia o fueran más importantes de cara a Google. Esta medida fue perdiendo mucha fuerza con el tiempo de hecho pues es una medida que en la actualidad no se toma como una medida ni como un indicador importante, no se le da importancia hace más o menos 5 años. Entonces esta medida en este momento es casi obsoleta. Pero en su momento funcionó mucho para identificar cuáles sitios tenían buena relevancia y al momento de nosotros enlazar un sitio con otro saber la relevancia de estos dos sitios.
Actualmente existen otras dos medidas que son de una página externa a Google, una es Page Authority que mide propiamente la autoridad de una página y la otra que es Domain Authority que mide la autoridad como tal del dominio. Estas dos medidas son indicadores que los saca la empresa MOZ. Voy a dejar unos enlaces en la descripcion para que empecemos a mirar como la interpreta es una medida que también va de 0 a 100, siendo 100 obviamente la página o dominio con más autoridad. Entonces voy a dejar en la documentación unos enlaces para que lo tengan presente.
El Link Building es una técnica que así haya perdido mucha fuerza, si nosotros nos queremos empezar a perfilar como futuros SEOs, tenemos que conocer cómo funciona el tema de Link Building y como empezar a hacer una campaña de Link Building o construcción de enlaces. Para entender cómo funcionan las técnicas de Link Building y cómo funcionan los enlaces debemos saber la estructura básica de un Hipervínculo o un Link dentro de HTML. Esta estructura está “anidada” en medio de la etiqueta <a > y en medio de la etiqueta a también tenemos una característica que es HREF, que digamos que es la referencia del hipervínculo. Allí es donde debemos poner otro elemento que es muy importante y que lo vamos a ver mucho en este módulo que es la Página de Destino. Dentro de la página de destino y dentro de la etiqueta <a> donde la abro y la cierro esta la parte del texto de anclaje o el Anchor Text que ya lo vamos a conocer.
El texto de anclaje es supremamente importante porque es la información que le damos a Google de cara a la página de destino que tenemos. Entonces si tenemos una página de destino que hable sobre una información de un Curso SEO, por ejemplo, el Anchor Text o el Texto de Anclaje tendría que tener relación con la página de destino, en este caso debería decir algo relacionado con el Curso de SEO.
Cada enlace tiene un valor. Supongamos que nosotros tenemos 200 enlaces de diferentes sitios pequeños y tenemos un solo enlace de una página muy importante como la página de la NASA o la Página de Stanford, por ejemplo, en ese caso solo un enlace puede tener más valor que 200 enlaces chiquitos de paginas que esten apenas creciendo o que no tengan relevancia. Cada enlace tiene un valor diferente de cara a Google, por eso es importante primero saber que nos pueden enlazar desde sitios muy relevantes y eso hacer que nuestro sitio empiece a subir en relevancia. Y al mismo tiempo saber que a medida que nosotros enlazamos de nuestros sitios, hacia otros sitios, hacia afuera, es contraproducente; porque estamos regalando de nuestra relevancia a los otros sitios.
Si por ejemplo yo tengo un sitio nuevo y mi sitio todavía no es conocido por Google, ni mi sitio es relevante, pero una página muy importante la de la universidad de Stanford, por ejemplo, hace un enlace hacia jorgejaramillo, inmediatamente, Google va a conocer ese enlace porque como la página de Stanford es tan visitada (Relevante); posteriormente va a conocer nuestra pagina y le va a dar relevancia. Una relevancia que le pasa inmediatamente la página de Stanford al enlazar la página de Jorge Jaramillo.
Con esta parte terminamos la introducción a Link Building. Vamos de acá en adelante a conocer algunas técnicas y estrategias, pero es importante saber cuál es su estructura, saber que no es un tema de cantidad sino de calidad de enlaces y mirar cómo empezar a hacer nuestros enlaces y como saber que elementos ponemos dentro de un enlace al momento de crearlo.
